过去10多年快速增长的苹果公司，业绩遭遇滑铁卢。10月26日凌晨，苹果公司公布的2016财年第四财季业绩报告显示，这是15年以来首次整个财年业绩出现下降。大中华区营收比去年同期下滑30%。财报公布后苹果股价在盘后交易中直线下跌超2%。华商报记者近日走访西安部分苹果销售网点看到，选购苹果产品的市民，问的人多、买的人少。专家分析，创新不足、国产机追赶竞争激烈是苹果营收下降的主要原因。苹果第四季财报净利润同比下滑19%10月26日凌晨，苹果公司公布的2016财年第四财季业绩报告显示，营收468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。此前，苹果已连续三个财季营收下滑。第四财季业绩报告公布后可计算出，苹果2016财年营收2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%。这是2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。值得关注的是，大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期125.18亿美元下滑了30%。iPhone一直是收入大头，第四财季，苹果公司来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下滑13%。苹果的产品只有服务还在增长。为何出现这样的情况？华安证券投资顾问屈放分析，最近几次苹果新品发布会前后消费者购买热情下降、手机销量下滑，导致苹果业绩下滑。新品缺乏亮点和创新，加上国产机崛起比拼性能。电信独立分析师付亮表示，华为、vivo、OPPO等品牌售价在2500-3000元的手机，性能替代性较强，苹果的性价比竞争优势不再，在中国市场苹果短期内重振辉煌的可能性很小。苹果销售网点里问的人多 买的人少华商报记者走访西安东大街、钟楼等部分苹果销售网点看到，部分店内顾客稀少。在东大街附近一处苹果销售网点，店内顾客较多，不时有人进店咨询手机和笔记本电脑，但总体看的人多，付款购买的人较少。钟楼附近一处销售网点摆放着iPhone7样机，华商报记者停留了20分钟左右，未看到有人购买。有一位女士进店挑选，但看完就离开了。店内一位工作人员说，9月份iPhone7刚出来时有人购买，最近购买的人不太多，一天大约卖出两台。数据显示，三季度中国市场上智能手机销售量约1.13亿部，同比增长15%，依然是全球销量增长的“关键推动力”。数据显示，今年二季度，苹果手机在中国市场的占有率降至第五。除与三星较量外，苹果还要与中国本土品牌竞争。华为、OPPO和vivo三家占据47%的市场份额。开源证券研究所副所长杨海对华商报记者分析，近年来“没惊喜”成为评价近几代iPhone发布时的高频词，苹果创新动力不足，引以为傲的“一直被模仿，但从未被超越”已成过去。 华商报记者 黄涛